Marketing a práca s publikom

Praktické informácie na úvod

Ak ste nováčikom vo svete on-line vzdelávania, tu je niekoľko informácií, ktoré Vám pomôžu začať. V prípade ak ste sa už zúčastnili iného on-line vzdelávania, informácie nižšie uvedené vám pomôžu zorientovať sa v štruktúre tohto kurzu.

Štruktúra kurzu

Tento vzdelávací kurz je rozdelený na lekcie a témy. Každá lekcia obsahuje jednu, alebo viacero tém, ktoré pokrývajú vzdelávací obsah pre danú lekciu. Lekcia je vymedzením tematickej oblasti a témy obsahujú učebné materiály, ktoré potrebujete na zvládnutie danej témy. Na navigáciu medzi lekciami použite navigáciu v hornej časti nad videom. Na navigáciu medzi témami v rámci lekcie použite navigáciu v dolnej časti stránky, pod prepisom videa. Môžete použiť aj šípky doprava a doľava v internetovom prehliadači. Na konci každej lekcie je kvíz, ktorého absolvovanie je podmienkou pokračovania na ďalšiu lekciu.

Témy obsahujú zväčša video obsah, ktorého textový prepis nájdete pod samotným videom. Po otvorení témy sa automaticky spustí prehrávanie videa a po jeho dopozeraní sa téma automaticky označí ako hotová. Niektoré témy obsahujú externý obsah, ktorý sa po kliknutí na odkaz otvorí v novej karte prehliadača. Absolvovanie týchto tém je potrebné manuálne ukončiť stlačením tlačidla „ukončiť tému“. Jednotlivé témy by ste mali absolvovať v poradí, ako sú vám ponúknuté našim e-learningovým systémom. V prípade, že obsah niektorej témy je vám známy, môžete danú tému preskočiť, dopozeranie videí nie je podmienkou pre získanie certifikátu o absolvovaní kurzu.

Odporúčame vám však stiahnuť certifikát hneď po úspešnom absolvovaní kvízu po poslednej lekcií tohto online kurzu.

Obsah kurzu

Komunikácia s divákmi je základom marketingu v kultúrnych inštitúciách. Naučíte sa, aké marketingové stratégie a komunikačné kanály zvoliť, ako a prečo pracovať s publikom, ako aj aký je vzťah medzi marketingom a práci s publikom.

Harmonogram a klasifikácia

Kurz je dostupný s flexibilným harmonogramom, čo znamená, že absolvovanie jednotlivých lekcií, tém a kvízov nie je naviazané na pevné termíny. Na absolvovanie celého kurzu máte mesiac od jeho zakúpenia, a do tohto termínu by ste mali zvládnuť všetky jeho obsahové časti pre získanie certifikátu o absolvovaní kurzu. Pre úspešné zvládnutie kurzu musíte získať aspoň 70% bodov v jednotlivých testoch, ktoré sú po každej lekcii, a vypracovať maticu logického rámca. Testy môžete opakovať maximálne 3 krát.

Odporúčaná literatúra

Kaiser M. Michael: Strategické plánovaní v umění.

Godin Seth: Fialová kráva – ako byť výnimočný v marketingu a podnikaní.

Hughes Mark: Buzzmarketing.

Databáza odborných publikácií z kultúrnej politiky dostupná na: http://www.culturenet.cz/publikace/#tg[17]=17

Stred zájmu! Dostupné na: http://www.programculture.cz/media/document/2-publikace_pub_stred_zajmu_web.pdf

Senioři a kultura. Dostupné na: https://www.kreativnievropa.cz/wp-content/uploads/2018/04/seniori-a-kultura-final-web.pdf

Engaging Audiences Everywhere. Dostupné na: https://www.artscouncil.org.uk/how-we-make-impact/engaging-audiences-everywhere

Publikácie Rachel Escott. Dostupné na: http://www.developaudiences.co.uk/current-work/

The Audience Agency. Dostupné na: https://www.theaudienceagency.org/blog

Engage Audiences. Dostupné na: http://engageaudiences.eu/

Lektor

Daniela Zarodňanská

Culture Matters